塑造和传播中国大国形象 媒体应发挥重要引领作用

　　构建融通中外的话语体系，既是我们加强国际传播能力的核心能力，也是我们讲好中国故事、传播好中国声音、展示好中国大国形象的必要条件。
　　国家形象被认为是国家软实力的重要组成部分，可以从一个方面体现这个国家的综合实力和影响力。因此，重视国家形象的塑造与传播，已成世界各国的共识。下面，我就“提高传播能力，塑造大国形象”这个话题与大家交流一些思考和体会。
　　第一，如何认识塑造大国形象的两个关键因素。
　　根据中国国家形象调查平台自20xx年起连续开展的中国国家形象全球调查，无论是发达国家还是发展中国家，从中国的国家与领导人形象、政治与经济形象、外交与军事形象、文化与科技形象、参与全球治理等各个方面，对中国发展成就和大国地位的认可度都在不断提升。可以说，中国的大国地位和影响力已经被世界普遍认可。
　　外部世界对一个国家形象的建立和固化，是客观实际与主观认识相互作用的产物。良好的国家形象首先来自该国经济的发展、民主法制的完善、社会的和谐和人民生活的幸福。中国的国家形象在特定的历史时期都会有一个固定的标签，随着改革开放进程的不断推进和综合国力的稳步提升，中国在国际上的形象较以前有了很大的改观，不可不说，这得益于塑造中国大国形象的关键因素之一——硬实力的增长。
　　但是，随着中国深度参与全球治理，中国企业参与全球商业竞争，以及数目庞大的中国游客走出国门，世界在聚焦中国的同时，对中国大国形象的评价也呈现出多面性和复杂性，批评和质疑持续不断。这其中有一些是真诚的批评和劝诫，当然，也有不怀好意的“捧杀”和歪曲事实的“棒杀”，在一定程度上造成了中国形象的扭曲和失真。能否通过主动表达，来纠正外界对中国的片面认识，修正受损的大国形象，通过信息和文化的传播对人的主观判断产生影响，在一定程度上取决于对国家形象的塑造能力，特别是国际……