关于新闻宣传领域存在的问题和建议

　　一、当前新闻宣传工作存在的主要问题
　　（一）思想认识不够。有些单位对新闻宣传工作思想认识不足，重视程度不高，没有从党的意识形态和宣传工作的重要组成部分的高度来认识其重要性，存在“重业务轻宣传”的思想倾向，不注重收集宣传素材，不在乎宣传亮点工作，宣传可有可无，可松可紧，说起来重要，做起来次要，忙起来不要，甚至被严重边缘化。
　　（二）宣传力量不足。办公室是一个综合性强的办事机构，事务繁杂，人手不够，根本没有足够的时间和精力来研究新闻宣传工作，尤其是基层，很难安排专门的人手来采写新闻稿件，一人身兼多职，顾此失彼，常常感到心有余而力不足。且在基层单位从事宣传工作的人员大部分都是“半路出家”，文字功底有限，专业水平较低，对新闻宣传及时性缺乏认识，新闻敏感不强，无法建立相对稳定的宣传通讯员队伍，长期处于队伍残缺、力量薄弱、小打小闹的状态，无法满足上级的宣传高要求。
　　（三）宣传吸引力不够。随着网络宣传的兴起，新闻宣传的形式和手段日渐丰富，但是宣传的深度和广度依旧是个硬伤，不少新闻宣传过分偏重形式而疏于实效，陷入“自点自唱、自演自评”的怪圈，以“王婆卖瓜自卖自夸”的通讯稿、视频等形式展现自己，很少运用访谈、对话、言论、深度报道等互动性、理论性、吸引力强的方式，可读性不强，关注度不高，吸引力不够，参考性不强，新闻宣传长期处于一个封闭的“内循环”的圆圈里，经常是“自己宣传自己听，自己写稿自己看”，宣传实效打折。
　　（四）经费预算少。宣传经费投入不足是困扰基层宣传工作的一大因素。目前很多新闻宣传项目花费高，动辄几万甚至几十万，基层宣传预算额度少，标准低，远远满足不了日新月异、面广量大的宣传工作需要。
　　（五）宣传考核过重。上级对基层在宣传考核上采取一刀切的考核机制，过分注重宣传，宣传考核分数比重过大，存在唯“宣……