黄鹤楼,处长江之心,踞蛇山之巅,外五内九,气度尊贵,登楼远眺,长江浩荡。武烟集团所产黄鹤楼香烟以楼为名,并将此千古一楼的形体作为品牌的主要识别。其吸味淡雅醇香,入口柔和而烟气饱满有劲,有“香到浓时反转无”的意境,受天时地利的眷顾,黄鹤楼香烟在历史传承、原料运用、工艺技术上有得天独厚的优势,故曰“天赐淡雅香”。
20xx上半年,武烟集团在对于黄鹤楼品牌进行缜密分析的基础上,对其高端产品的形象进行了再次定位。
黄鹤楼品牌被尚美总结为七个成功要素,即:
1、产品的良好口碑:香气飘逸、透发性好,包装典雅,非常有个性。(烟草行业权威人士点评)
2、完整的产品与价格体系:具备零售150元/条-600元/条的合理产品价位分布。
3、包装风格:经过提炼的黄鹤楼形体作为视觉核心,深入诠释了黄鹤楼的形与意。
4、无为而治的入市策略。
5、有效的经销商沟通及鼓励。
6、始终坚持的高端定位。
7、围绕产品贯彻的价值取向:经典。
成功并非始终眷顾,我们所要做的就是总结成功,从胜利走向胜利!当时的高端市场竞争环境并不平静。
就在高端市场风起云涌之前,20xx年伊始,武烟已经着手开始零售1000元/条高端产品的开发,……
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