xx胶粘剂策划案

一、背景资料
20xx年至20xx年的中国胶粘剂市场， 整个市场运行大体平稳，但里面同样潜伏着引起市场动荡的因素。
1、价格仍是导致胶粘剂市场最不稳定的因素。尽管胶粘剂前几大品牌控制着绝大部分市场，但部分区域品牌想扩大市场份额，往往用低价策略来扰乱市场，另外，即使在几个大品牌之间，在市场的压力下，也在暗中较劲，其中环保型几大品牌降幅，这些都是可能引致胶粘剂价格战的不确定因素。
2、从整体上来看，目前胶粘剂市场仍处于供大于求的状况，竞争渐趋于白热化，加上卫生部下发的《室内空气质量卫生规范》中“家装后室内空气标准”对超量的有害物危害作出如下提示：“地板等挥发的苯超量，致儿童白血病；家具中挥发的甲醛超量，致肺炎、癌症；涂料中挥发的有机物超量，致肝、肾疾病”等。许多老企业面临着生产设备和技术更新的难题。激烈的竞争将厂家面临多重压力，市场份额向大品牌集中，小品牌的市场份额也正在大幅下降，部分企业甚至已处在挣扎线上。
3、从市场需求情况看，胶粘剂消费的档次将逐步拉开，一些整体品质卓越的环保型胶粘剂将成为市场消费的主流，技术含量高的纳米胶粘剂因具有绝对的换代优势而受到欢迎。
专家认为：
聚乙烯醇甲醛胶粘剂用量逐渐减少，不久将会全部淘汰。聚乙烯醇甲醛胶粘剂主要用于建筑装修，因其含有游离甲醛，危害人体健康，在发达国家早已禁用，在我国由于这种产品价格低廉，所以目前用量仍较大。 　　
氯丁胶粘剂（俗称“万……