上海xx文化传播有限公司计划书（公司新任市场总监职业规划方案）

第一章 市场分析
1.1市场现状分析
　　所谓传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂质、电视、广播、电影、图像、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络。作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生成、加工、传播等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，传媒的信源具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于文化产业的一部分。
　　其中由于中国模特业的格局在不断变化和前进中，从最初的一枝独秀到今天早已是春色满园。从计划经济到市场经济，中国的模特经济行业也从最初简单的时装表演队转向时尚推广机构，应该说是市场教会理论这些当家人如何走进国际社会，如何规模经营，如何多元化发展。
　　现在一个企业为了得到更好的推广，需要策划一系列的推广活动来宣传，以一些有影响力的活动主题为由，展开符合大众群体品味的活动，增强企业开端的形象和魅力。所以一个好的活动策划为最大限度的提升销售量作好铺垫，以多角度的表现手法，营造愉悦的氛围，引起客户的共鸣拉紧相互之间的距离。这种活动策划的方式已经被越来越多的企业所接受了。
　　20xx年中国传媒产业的总产值为6379亿元，比上年增长15.2%，从传媒产业各行业的市场结构看，20xx年，报纸电视占据了传媒产业总体市场的31%，互联网业务规模达到传媒产业总体市场的42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山。广播、期刊、音像、电影等媒体的市场规模较小，应对媒介环境变迁冲击的回旋余地有限。由此可见，项目计划经营的传媒项目市场前景较好。
1.2市场前景分析
　　《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》中明确提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”按此标准，假……