市首届广场啤酒文化节营销策划方案

第一部 概述

　　用广场啤酒文化节充实暑期的狂热、释放彼此的热情、点亮XX的夜晚。用广场啤酒文化节培育啤酒文化、彰显豪放性格、弘扬XX精神。用广场啤酒文化节夯实品牌基础、培育忠实顾客、强化旺季销售。
　　宗旨：走特色路线，通过创造流行低成本占领扎啤啤酒终端市场。XX的过去没有啤酒文化节，世界的过去也没有把节日当流行来做。第一个吃螃蟹的也许会有不同的感觉。
　　基本思路：在全市主要人群聚集区——XX广场、粮贸街扎啤城和主要营销网点，组织激情广场、热点街头、火爆散放活动。点燃全市扎啤消费热情。并使之成为一段时间的流行与时尚，从而达到占领和巩固终端市场的目的。
　　活动要点：在市委、市政府及市有关部门的支持下，动员一切可以动员的力量，有计划、有组织、有秩序地宣传啤酒文化，打造企业品牌，弘扬XX精神，突出文化性、地域性、商业性、娱乐性特色。把广场啤酒文化节打造成XX市以销售青岛扎啤啤酒为主要目的的综合性商业文化娱乐项目，使之成为XX市商业亮点、文化招牌和XX扎啤的销售大餐。
　　基本原则：重点促销、突出品牌、以会养会、强化市场。
　　组织原则：充分利用政府的管理功能、自身的协调能力调动各方面积极性低成本高质量共同组织好XX市的广场啤酒文化节。
　　目标任务：打造啤酒文化、巩固品牌优势、实现旺季销售
　　营销手段：媒体新闻+广告投放+广场啤酒文化+营销政策
　　阶段重点：准备阶段、点燃阶段、纵深阶段、维护阶段

第二部 活动内容

　　几个主要活动的含义
　　激情广场：就是以广场文化为核心的商业、消费、娱乐、休闲的综合性活动。活动不断、娱乐……