创新，新时代的企业家精神

——读《提升你的创意能力：全新思维》心得体会

在读完美国作家丹尼尔·平克所著的后，我受益颇深，感触颇多。该书语言生动平实，包含了丰富的资源和有效的建议。

设计感，故事感，交响能力，共情能力，娱乐感，探寻意义——这些在信息时代常常被忽视和低估的能力，正是第一位希望在未来获得职业成功和实现个人梦想的人需要了解并提升的。在中国现在的历史时代，“创新”这个要素，正在强化一个重要的观念，即“企业家精神=社会创新”。也就是说，整体社会需要有企业家精神。

“企业家”（或“企业家精神”）的本质就是有目的、有组织的系统创新。而创新就是改变资源的产出；就是通过改变产品和服务，为客户提供更高的价值和满意度。所以，要成为企业家，仅仅创办企业是不够的。一个人开了一家餐馆，虽然他冒了一点风险，但不能算是企业家，因为他既没有创造出一种新的满足，也没有创造出新的消费诉求。麦当劳的创始人雷·克罗克却是杰出的企业家，因为他让汉堡包这一在西方很普遍的产品通过连锁的方式进行标准化生产,大大提高了资源的产出，增加了新的消费需求，影响了人们的生活。经理们却往往以为创新属于“灵光乍现”，或者只是一个“聪明的创意”。这种思想将给企业经营实践带来危险。“只要你不断尝试聪明的创意，你就会取得成功”，这种观点犹如“只要你不断的投钱到老虎机中，你就会赢得大满贯”。在老虎机的游戏中往往投得越多，输得越多。因此无论此类的成功故事多么诱人，那都是凤毛麟角，或者是极大投入之后的极小产出。企业家要放弃以聪明创意为基础的创新，因为真正的企业创新应该是注重“机遇”的把握，而不是“冒险”的赌注。

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