论烟草行业品牌文化

　　在中国企业品牌创建世界里，烟草品牌是一支特殊的生力军。百花齐放、争春夺艳的烟草品牌鸣扬着中国市场，形成烟草品牌独特群象。人们在欣赏之余，争论和探讨也越来越多，许多有关烟草品牌的文章和著作也相继问世。这其中关于烟草品牌文化的探索和开拓越来越引人注目，许多烟草品牌文化的提法也越来越多，于是人们心中就有这样一个问题：烟草品牌到底有多少文化？要回答这个问题有难度，一方面在于品牌文化属思想意识范畴，在人们的意识形态中形成，具有不确定性；另一方面在于烟草品牌本身的一些特性及现象，使人们难以十分明确地评价烟草品牌文化到底有多深。　　

　　烟草品牌文化的定义　　

　　烟草企业以提供卷烟产品及相关服务来与消费者搭建直接沟通平台。消费者所直接享受的是卷烟产品，也就是香烟的使用价值。那么消费者为什么选这个牌子的烟，而不是那个牌子的烟？这就是因为这个牌子的烟有其个性，吸引消费者，对着了消费者的口味。需要指出的是这“个性”不单单是这个牌子的烟质量好，还有其文化烙印和人文内涵，而消费者就是要这个“文化口味”。这样一来，我们就说这个牌子有着显著的品牌文化，展现出其文化软实力。在烟草行业关于“中式卷烟”的讨论中，人们达成了“四项共识”：一、产品因中草药或其他而形成独特的中式作用；二、产品由其创新的配方造就适合中式饮食口味的产品风味；三、产品充满中国民族文化气息的包装及独具中国艺术表现形式的印制技术；四、产品中国汉字书法独一无二的表现形式。更为重要的是人们最关注的“中式卷烟”的个性理念最早获得烟草行业内人士的内心认同并积极推行。不知什么原因这却没有较多地出现在人们讨论的话题里。那么品牌文化如何定义呢？笔者认为目前要给它下个定义很难。目前还没有烟草品牌文化一个统一的系统论述，人们是在实践中摸索其特征来逐步化解创新品牌文化，不能过早给品……