浅谈中外广告史

一、广告的起源
1、广告是人类社会信息交流的产物。
“禹铸九鼎以示天下”——《左传》有人认为这种信息宣传就是广告，是一种公益广告的形式。我们认为广告史意义上的广告与一般的信息宣传的广告是有所区别的， 且前工业社会中也不存在现代广告文化中所说的公益广告。因此，广告史所说的广告的起源应该与人类的经济生活有直接的关系，是一种经济信息交流的产物。
2、广告是剩余产品交换的产物。
原始社会经济组织得的演变过程：
（1）原始群（混居、群居、生产力水平低下)
（2）血缘家族（以血缘组居。在血缘婚阶段，一个血缘家族就是一个生产单位和经济共同体。 在它的内部，两性间的社会分工已经开始。血缘家族是氏族社会产生的基础。）
（3）母系氏族（母系氏族公社是以母亲的血缘关系结成的原始社会的基本单位。它是在血原家 族的基础上进一步发展、逐步形成氏族的基础上产生的，是世界各民族普遍经历的阶段 在 氏族公社里，一切归氏族公社所有，氏族成员共同劳动，共同消费，没有贫富贵贱之分分，过着平等的生活。
（4）父系氏族（以父亲的血缘关系为中心结成的原始社会晚期的基本的社会单位。随着生产力 的提高，劳动产品有了一定的剩余 ，产品规各家庭所有，有了贫富之分，家庭变成了社会的经济单位。）
在原始社会早期，由于生产力水平低下，人类社会没有可以用于交换的剩余产品，直到原始社会 晚期，才出现了剩余……